سایت رسمی تبلیغات در گوگل - با بازدهی 100% و $500 شارژ رایگان

اصلاحات زیادی وجود دارد که در ادامه به برخی از آن ها اشاره خواهیم کرد:

1. افزونه‌های تبلیغاتی

افزونه‌های تبلیغاتی به شما این امکان را می‌دهند که بدون هزینه اضافی، آگهی خود را با اطلاعات جدید به‌روز کنید؛ این افزونه‌ها شامل 5 مورد زیر می باشد:

پیوند سایت، تماس، مکان، پیشنهاد، یا اپلیکیشن.

2. رتبه تبلیغاتی

رتبه تبلیغاتی یا AdRank، تعیین کننده‌ی موقعیت تبلیغ شما است؛ هرچه این مقدار بالاتر باشد، موقعیت بهتری برای تبلیغ شما فراهم می‌آورد.

 این امر باعث افزایش توجه کاربران به تبلیغ شما و احتمال کلیک بیشتر می‌شود؛ رتبه تبلیغاتی شما از حاصل ضرب حداکثر پیشنهاد و امتیاز کیفیت شما مشخص می‌شود.

3. مناقصه

Google Ads براساس یک سیستم مناقصه عمل می‌کند، جایی که شما به عنوان تبلیغ‌کننده، حداکثر میزان پیشنهادی برای یک کلیک روی تبلیغ خود را انتخاب می‌کنید. هزینه تبلیغات در گوگل به چندین عامل وابسته است.

هزینه در گوگل Ads به‌طور پویا و متغیر است و با افزایش پیشنهادات شما، موقعیتتان بهبود می‌یابد که سه گزینه برای پیشنهاد دادن دارید: CPC، CPM، یا CPE.

CPC یا هزینه به ازای هر کلیک، مقداری است که برای هر کلیک روی تبلیغ پرداخت می‌شود.

CPM یا هزینه در هر هزار نمایش، مبلغی است که برای هر هزار بار نمایش تبلیغات پرداخت می‌شود.

CPE یا هزینه به ازای هر ارتباط، مبلغی است که هنگامی که فردی اقدامی مشخص را با تبلیغ شما انجام می‌دهد، پرداخت می‌شود.

4. نوع کمپین

قبل از شروع یک کمپین پولی در Google Ads، بین هفت نوع کمپین زیر، یکی را انتخاب خواهید کرد:

 جستجو، نمایش، ویدئو، خرید، برنامه، هوشمند یا حداکثر عملکرد که در ادامه این مقاله به بررسی هر یک از کمپین‌ها می‌پردازیم.

5. نرخ کلیک (CTR)

CTR تعداد کلیک‌هایی است که بر روی تبلیغ شما نسبت به تعداد بازدیدهایی که آن را دریافت می‌کند. CTR بالا نشان‌دهنده‌ی یک تبلیغ با کیفیت است که به هدف جستجو بستگی دارد و کلمات کلیدی مرتبط را هدف قرار می‌دهد.

6. نرخ تبدیل (CVR)

CVR معیاری برای اندازه‌گیری فرم‌های ارسالی به عنوان نسبت کل بازدیدها از صفحه فرود شما است؛ به عبارت ساده‌تر، CVR بالا به این معنی می باشد که صفحه فرود شما یک تجربه کاربری یکپارچه را ارائه می‌دهد که با وعده تبلیغ مطابقت دارد.

7. شبکه نمایش

تبلیغات گوگل را می‌توان در صفحات نتایج جستجو یا در صفحات وب در شبکه نمایش گوگل (GDN) نمایش داد؛ GDN شبکه‌ای از وب‌سایت‌ها است که فضایی را در صفحات وب خود برای Google Ads فراهم می‌کند که این تبلیغات می‌توانند مبتنی بر متن یا عکس باشند و در کنار محتوای مرتبط با کلمات کلیدی مورد نظر شما، نمایش داده می‌شوند؛ محبوب‌ترین گزینه‌های تبلیغات نمایشی، خرید گوگل و کمپین‌های برنامه هستند.

8. نمایش

هر بار که تبلیغ شما در SERP نمایش داده می‌شود، یک نمایش دریافت می‌کند. برخی از تبلیغ‌کنندگان و بازاریاب‌ها این موضوع را به‌طور غیررسمی «کاهش چشم» در آگهی می‌نامند.

نمایش‌ها نیمی از معادله CTR را تشکیل می‌دهند که در بالا به آن اشاره کردیم.

می‌توانید از این نگرش به نمایش‌ها استفاده کنید تا بفهمید چند نفر از افرادی که آگهی شما را می‌بینند به صفحه فرود شما کلیک می‌کنند و تبلیغ خود را برای دریافت CTR بالاتر بهینه کنید.

به‌یاد داشته باشید که تبدیل همه نمایش‌ها به کلیک و دستیابی به CTR 100٪ تقریباً غیرممکن است. افراد ممکن است روی SERP (جستجوی صفر کلیک) کلیک کنند، روی تبلیغ رقیب کلیک کنند، یا حتی به جای کلیک بر روی تبلیغ شما، روی یک نتیجه جستجوی ارگانیک کلیک کنند.

9. کلمات کلید

زمانی که یک کاربر در گوگل یک کلمه کلیدی را جستجو می‌کند، گوگل نتایج مرتبطی را نشان می‌دهد که با جستجوی او همخوانی دارد. کلمات کلیدی عبارات یا واژه‌هایی هستند که به درستی با جستجوی کاربران هماهنگ می‌شوند و نیازهای او را برطرف می‌کنند.

شما کلمات کلیدی را بر اساس جستجوی کاربران انتخاب می‌کنید؛ به‌عنوان مثال، یک کاربری که عبارت "چگونه آدامس از کفش پاک کنیم" را تایپ می‌کند، نتایجی را مشاهده می‌کند که تبلیغ‌کنندگانی کلمات کلیدی مانند "آدامس روی کفش" و "کفش تمیز" را هدف قرار داده‌اند.

لیست کلمات کلیدی منفی، اصطلاحاتی از کلمات کلیدی هستند که نمی‌خواهید برای آن‌ها رتبه‌بندی کنید. گوگل شما را از پیشنهاد این کلمات کلیدی منحصر می‌کند. معمولاً، این عبارات نیمه مرتبط با عبارات جستجوی مورد نظر شما هستند، اما خارج از دامنهٔ آن چیزی است که ارائه می‌دهید یا می‌خواهید برای آن رتبه‌بندی کنید.

PPC .10

پرداخت به ازای کلیک یا PPC نوعی از تبلیغات است که در آن تبلیغ‌کننده به ازای هر کلیک روی یک تبلیغ هزینه می‌پردازد. PPC مختص تبلیغات گوگل نیست، اما پرکاربردترین نوع کمپین پرداختی است. قبل از شروع اولین کمپین تبلیغاتی گوگل خود، مهم است که نکات PPC را درک کنید.

 11.امتیاز کیفیت

امتیاز کیفیت کیفیت تبلیغ شما را با نرخ کلیک (CTR)، ارتباط کلمات کلیدی، کیفیت صفحه فرود و عملکرد گذشته شما در نتایج صفحه جستجو اندازه می‌گیرد. QS یکی از عوامل تعیین‌کننده در رتبه‌بندی تبلیغ شما است.